近十年，國(guó)内外興起(qǐ)的“非炫耀性消費”(inconspicuousconsumption)，或許能(néng)爲人們帶來新的靈感。其反映了精英消費者越來越喜愛低調的奢侈品，而非傳統的名牌産品。從全球奢侈品行業的銷售年增長(cháng)情況，更能(néng)清楚地看到這(zhè)種(zhǒng)新的消費行爲已經(jīng)逐漸成(chéng)爲主流。

     兩(liǎng)年前，智能(néng)家居在國(guó)内被(bèi)衆多人定義爲“土豪專屬”，認爲智能(néng)家居的市場正在被(bèi)這(zhè)些品牌廠商蠶食瓜分。

     因爲中國(guó)消費者的炫耀性消費正在減退，所以國(guó)外一些品牌的智能(néng)家居或民用安防産品并沒(méi)有在國(guó)内發(fā)展起(qǐ)來。這(zhè)樣(yàng)的現象主要是由以下三個原因造成(chéng)：

     産品的品牌商标不再是财富的象征。“大哥大”代表大老闆的時代已經(jīng)過(guò)去，在日常消費品中，價格不再是用戶選擇産品的最主要指标，加上魚龍混雜的國(guó)内市場，山寨或者僞劣産品的根深蒂固，并不能(néng)讓國(guó)内消費者放心消費國(guó)外的品牌。

     上層消費者的消費理念開(kāi)始理性化，本質上不會受産品外在象征所驅動從而消費。智能(néng)家居産品、民用安防走高端市場也并不是一帆風順。

     社交媒體的發(fā)展，促成(chéng)利基品牌的崛起(qǐ)。透過(guò)這(zhè)些品牌，任何社會經(jīng)濟階層的心态相同者，快速形成(chéng)粉絲圈。從而帶動自身品牌其他産品的發(fā)展，相比安防廠商，這(zhè)些企業在進(jìn)軍智能(néng)家居生态圈中，并不會标榜自己是安防監控的專家，他們隻負責提供用戶需要的産品，滿足用戶安防之外更多的拓展可能(néng)性。

     實用才是開(kāi)啓民用市場的鑰匙

     這(zhè)樣(yàng)的現象對(duì)于傾向(xiàng)打造炫耀性産品的廠商而言，至少80%企業會無法調轉過(guò)頭，或不能(néng)放下身段而陷入迷茫。但也激發(fā)了不少外商品牌開(kāi)始主打中低端主流市場的決心。在安防廠商中，有類似博世、霍尼韋爾等早早開(kāi)啓新的中國(guó)化戰略。總結起(qǐ)來這(zhè)樣(yàng)的變化主要有以下兩(liǎng)點變化：

     重新設計産品，淡化品牌名稱。因爲之前的LOGO問題，會使得一批消費者望而卻步，進(jìn)入民用，價格必然是消費者選擇産品的重要因素。這(zhè)點上目前在安防企業中甚少(主要是産品型号的區别)，但在互聯網和手機企業中卻很常見，雖然隻是細微的不同，但卻給用戶帶來更好(hǎo)的體驗。

     結合經(jīng)驗、技術，或是通過(guò)模仿來重塑品牌。在許多國(guó)内手機發(fā)布會上，喬布斯是衆多發(fā)布者模仿的對(duì)象，以此來塑造自己品牌親民的形象。雖然目前安防設備的市場仍主要是行業市場，但在未來民用市場的打開(kāi)，這(zhè)類發(fā)布會恐怕是少不了，如何把自身專業的監控品牌重塑爲民用家居的必備産品，這(zhè)個轉化更多的是領導層思維的轉化。

     另外，目前民用産品市場雖然采用的多爲公模産品，但其表現能(néng)力并不會比安防廠商監控産品相差甚遠，一方面(miàn)由于是由于監控門檻較低，零組件技術相近，産品表現能(néng)力大緻相同;另一方面(miàn)，消費用戶與專業用戶對(duì)産品需求存在差别大，無法像專業用戶般教育。這(zhè)樣(yàng)的情況也必須迫使企業在産品外形、性能(néng)上必須更加多元化與人性化。

     無論從哪個方面(miàn)看，未來智能(néng)家居或者民用市場都(dōu)不會以高端品牌占據爲主，一個簡單的例子，傳統奢侈手表制造商正在面(miàn)臨蘋果手表iWatch的挑戰，智能(néng)手表正在以其實用性逐漸取代之前奢侈手表的社會地位象征性的位置，成(chéng)爲消費者喜好(hǎo)的産品。對(duì)于民用市場而言，實用才是不變的真理，至于其他因素正在消退。

     而智慧雲谷緻力于打造中國(guó)人自己的智慧家居品牌，智慧雲谷産品率先打破高價論，以親民的價格“飛”進(jìn)普通百姓家。一個普通家庭控制包括窗簾、燈光、音響、電視、監控視頻及對(duì)講這(zhè)些基本功能(néng)也就三四千就搞定，其他品牌可能(néng)至少幾萬塊，反饋功能(néng)也不一定如意。